广告投放

项目分析

市场环境分析:
利用百度指数、360指数以及第三方大数据分析平台对产品逐年及季度市场需求行情分析
竞争对手分析:
利用百度、360、搜狗、神马各大搜索引擎分析产品布局占比以及行业相关竞争品牌保有 量和占比量,分析自身产品优缺点,抢占市场先机
拓展方向和策略:
根据第三方需求分析工具,分析除品牌词外的其他用户心理关注点,合理的利用近期网 民搜索习惯去补充有效广告拓展

账户搭建

账户结构搭建:
根据用户人群特征属性,制定详细落地实施方案,对产品及品牌展现做预估,使目标群体短期内对产品有一定认知,建立起品牌倾向性
账户结构优化:
根据不同的推广目标和产品|业务,建立不同的推广计划,方便后期管理和优化, 可以给不同的推广计划 独立设置推广地域、预算和时段,进行效果评估,同时通过监控CTR,CPC ,跳出率、页面停留时间等 多维度数据对账户及时进行优化
账户投放地域:
按竞争力度优化推广地域,可以竞争力度差不多的放在一个计划推广,方便具体把控效果。账户推广时段:针对品牌及产品计划,为使其对产品产生认知和需求,建议24小时全天投放,并针对部分竞争激烈地域 及通用词或行业属性,按实际投放预算进行合理投放
创意撰写:
百度、360、搜狗及信息流类的广告展现样式也越来越丰富,根据自身产品特点,选择多种展现样式,充分利用扩展创意,增加潜在用户的点击机会
创意推广样式推荐:
丰富的图文信息,充足的可点击区域,直观展示热门内容展示内容与用户搜索意图相关性强,吸引潜 在用户点击
着陆页选择及设计:
账户初建时,着陆页划分的基本原则和关键字的划分基本一样,给不同的搜索人群看到不一样的内容为提升网站的整体效果, 找出账户中排名前7~10名着陆页的状况,至少保证这些着陆页质量。
着陆页的优化调整(热力图分析):
参考热力图可以分析用户的点击行为习惯,如什么位置点击量最多,进而可以将重要的 产品内容、在线咨询等放到这里;或者在用户点击最多的区域加入一些购买的链接,促进转化

数据统计&效果监控

百度统计 Google